新冠疫情给整个印刷行业带来了突然的、不受欢迎的冲击。由于该行业现在希望在后疫情时代世界实现一定程度的常态化，印刷订单将变得更小、更频繁。这意味着印刷服务提供商(PSP)必须更加敏捷和响应迅速，而对于OEM印刷设备制造商而言，它正在重新强调数字印刷技术和客户支持服务。作为将定义未来10年印刷格局的一个因素，这是史密瑟斯全新报告的主题——《改变订单运行长度对印刷市场的影响》。

包装SKU

在大流行之前，通过印刷包装中库存单位(SKU)的激增，出现了增加多样性的趋势。品牌一直渴望为不同的客户群扩展他们的产品，如在食品领域，相同品牌的产品可能用于许多不同的配方和包装。现在还有更多的自有品牌、挑战者品牌和手工艺品产品，其中许多是通过电商销售的，它们可能需要替代包装和标签设计。

SKU的增长导致包装和标签需求的分解，从而减少了每一个订单的运行时间。2020年，随着品牌专注于其核心产品，这一趋势略有逆转——亿滋和可口可乐表示，他们将减少SKU，以便更好地定位，以满足快速变化的需求模式。

随着大流行所带来的干扰的逐渐消退，SKU的扩散将再次增加，这是由于消费者对更多个性化、便利性、可负担性、健康的生活方式选择，以及迎合更多样化的品味和生活方式的偏好不断变化。这将导致人们更加关注印刷的灵活性和敏捷性，从而使数字技术和解决方案受益，这些技术和解决方案可以支持更快的产品开发，并缩短订单周转时间，例如集成的网络到印刷设计平台。

电商购物和销售

电商在2020年之前普及率有限的商店等细分市场的使用将继续存在。品牌所有者已经转向发展自己的直接面向消费者的业务，包括会员资格、独家内容和优惠。随着该销售渠道的发展，将有机会瞄准小部分消费者，并个性化包装和促销印刷品，这一切都有利于数字生产。

这将使市场再次倾向于更短版的订单生产，有时甚至是按需印刷。在电子商务中，交货速度可能是影响购买的主要因素，因为浏览购物者转向更加冲动驱动的消费模式。对于印刷品买家来说，这也将缩短订单周转时间，成为选择PSP的一个更重要的因素。

这将有助于最新的数字印刷机从传统印刷机中抢夺更多的作业。提高喷墨印刷机的生产力将提高数字化具有竞争力的作业长度的上限。当然，不可否认的是，自动化印版准备和转换等发展也将提高传统印刷的响应能力。在某些情况下，较大的电子商务卖家也会投资购买自己的数字内部印刷设备。

出版物

杂志、目录和报纸的发行量在2015-2019年期间显著下降——这些总量从23.8万亿张A4印刷品下降到21.万亿张。随着封锁令关闭实体零售，并减少商务和休闲旅行，消费者转向在线新闻、生活方式和购物渠道的趋势只会加速。2020年，这三种应用的全球印刷量将再减少4.2万亿张A4纸当量。

预计出版物市场不会有大的复苏，而每个订单吨运行长度将随着流通量进一步下降。其结果将是出版商将继续减少实体图书，并转为线上阅读，或者是合并它们，每年出版更少的读物。

广告

与此同时，广告预算正在转向在线渠道。虽然随着市场复苏，电子广告支出将增加，但未来十年广告印刷收入和数量将基本保持在2020年左右的水平。营销方式已转向多平台方法，其中广泛使用二维码，甚至试用增强现实印刷功能，以提供物理世界和虚拟世界之间的联系。随之而产生的一个问题是，与在线广告相比，营销人员通常难以计算基于印刷的活动的投资回报率，在线广告可以轻松跟踪客户的参与度，并且可以通过专用登录页面和浏览器分析轻松衡量转化率。

随着它的发展，这种强调将奖励那些可以使他们的产品更具相关性、个性化和想象力的PSP。对于直接印刷广告，营销人员将专注于为预期接收者或群体量身定制或个性化的内容，这将增加对短版印刷的需求，而喷墨系统再次成为主要受益者。