日益先进的数字装饰技术，如何影响品牌与消费者之间的联系？

当视觉和触觉效果结合在标签或包装上时，它们可以形成产品营销武器库中最强大的工具之一，触发与消费者的多点互动。商店货架的产品琳琅满目，产品只有几秒钟的时间来吸引消费者的注意力。当产品的视觉吸引力足以吸引消费者触摸，并拿起它时，多感官体验会增加消费者购买该产品的机会。

零售行业出版物《连锁店时代》(Chain Store Age)对美国六家不同零售商的消费者行为进行了跟踪调查，结果显示，消费者持有的产品中有30%是自己购买的，而当消费者持有一件以上的产品时，他们的购买量会增加到60%或更多。有了消费者如何通过触摸与产品联系的证据，品牌经理和包装生产商应该考虑这个产品营销的关键组成部分。

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传统和数字装饰

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吸引消费者伸手去拿货架上的产品的最普遍和最有效的方法之一是实施装饰。这些装饰可以包括视觉特殊效果，如光泽和哑光涂层，以及触觉效果，如压纹、击凸和立体上光。所有这些效果都可以使用传统工艺应用，但许多效果也可以使用数字技术应用。

随着数字装饰技术的出现，许多新的机会出现在加工商和品牌所有者面前。数字技术最大限度地降低了设置成本，降低了应用成本，这对于较为短版的订单运行很重要。此外，就像数字印刷一样，可变数据装饰可以通过数字技术应用。 

数字装饰效果

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白色透明碳粉。当直接印刷在彩色基材上时，白色碳粉可以增加有趣和创造性的效果。白色固体也可以印刷在彩色的基材上，在白色的上面印刷彩色，创造另一种独特的视觉效果。透明碳粉可以印刷在固体上或作为局部（例如在图像上），以产生视觉冲击或为产品提供更多保护。请注意，透明碳粉不能增加立体感，只能增加光泽效果，只有局部和立体UV才能增加光泽度和立体感。

局部和立体UV。数字局部UV可以添加到最终印刷产品中以增加其视觉冲击力。立体的局部UV 通常应用于特定的图像或图形元素，以增加基材的物理尺寸或凸起的触感。UV涂布的厚度可以从15-100 微米或更多不等，以产生立体的浮雕效果，创造更炫的视觉和触觉。

局部烫金。传统上，这些烫金效果是使用凸版印刷机和热金属刀模将薄薄的铝箔移到印刷纸张的表面上产生的。这些金属箔效果可以数字加工，从而可以更快地周转，并降低生产成本。而且因为它是数字加工的，它允许对这些铝箔效果进行可变数据印刷，这在几年前是不可能的。最常见的铝箔颜色是银色和金色，但也有多种其他金属颜色和色调可供选择。

铝箔上印刷CMYK碳粉。这种效果是通过混合CMYK碳粉和铝箔的反射特性来实现的。首先，在纸张上添加实地铝箔。接下来，将CMYK图像印刷在铝箔的顶部，从而产生虹彩效果，其结果是一系列具有闪亮金属外观的色调。 

如何应用数字装饰？

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数字装饰可以应用于使用跨越传统和数字技术的任何印刷工艺印刷的包装。它们也可以在印刷后联线或离线应用，具体取决于生产平台。

一些数字装饰系统能够产生组合效果，一次走纸完成立体上光和烫金。这些效果也可以作为一个局部来应用，这意味着印刷商可以精确控制在印刷产品上的上光或烫金的位置。对于某些系统，可以控制和调整上光的厚度，使最终印刷品具有更令人兴奋和引人入胜的触感。

这些装饰选择是在商店货架上的市场噪音和杂乱中脱颖而出的机会。根据包装纸供应商Sappi 的《触觉神经科学传播者指南》，一半以上的大脑致力于处理感官体验，而大部分感官接受都集中在触觉上。在产品包装中结合视觉和触觉背后有真正的力量。这一切都是为了引起消费者的注意，然后建立联系。这种联系变成了所有权，看到和触摸一个物体的体验增加了对产品的感知所有权。感知所有权越高，消费者购买的可能性就越大。

数字装饰系统

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对于电子照相技术、单通道的单张纸和视觉装饰解决方案，理光的Pro C7100X具有能够意思白色或透明碳粉的第5色站。施乐的Iridesse提供多达六个站，可以印刷白色、透明、金属银、金属金，并能够在铝箔印刷CMYK碳粉。

对于基于喷墨技术的数字装饰解决方案，MGI和视高迪都拥有可以应用立体上光和烫金的技术。视高迪的Ultra系列和E106印刷增强系统专为单单张纸包装和折叠纸盒市场而设计，并提供包括局部烫金和立体上光在内的装饰应用。

MGI的JETvarnish系列数字装饰解决方案还提供局部烫金和立体上光选择。JETvarnish 3D 是一种单张纸设备，支持最大25x47英寸的基材尺寸。MGI产品组合中还有针对卷材的JETvarnish 3D WEB机型，设计用于在柔印、胶印或数字窄幅卷材装饰不干胶标签和软包装。